Enzyklopädie der Neuzeit Online

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Werbung
(2,361 words)

1. Warenwerbung

W. will heute in der Regel Informationen über ein spezifisches Produkt an eine bestimmte Zielgruppe kommunizieren und dadurch zum Kauf des Produktes anregen. Die transportierte Werbebotschaft kann auf mündlicher, schriftlicher oder bildlicher Darstellung basieren. Auf der operativen Ebene bezeichnet der Begriff die verschiedenen Überlegungen und Maßnahmen, die angestellt bzw. eingesetzt werden, um das Angebot eines Anbieters an den potentiellen Konsumenten zu vermitteln.

W. der vorindustriellen Zei…

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Neve, Monica and Sikora, Michael, “Werbung”, in: Enzyklopädie der Neuzeit Online, Im Auftrag des Kulturwissenschaftlichen Instituts (Essen) und in Verbindung mit den Fachherausgebern herausgegeben von Friedrich Jaeger. Copyright © J.B. Metzlersche Verlagsbuchhandlung und Carl Ernst Poeschel Verlag GmbH 2005–2012. Consulted online on 15 July 2020 <http://dx.doi.org/10.1163/2352-0248_edn_COM_380722>
First published online: 2019



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